Il valore della conoscenza nella gestione del marchio è nella sua specificità nell'ambito del business e del marketing. I datori di lavoro e le aziende cercano gli studenti con le competenze speciali che questo settore offre per promuovere il nome della loro impresa.

I programmi Pathway sono progettati inizialmente per aiutare molti studenti internazionali a migliorare le capacità di comunicazione scritta e orale in preparazione allo studio all'estero. Lezioni di lingua intensiva aiutano gli studenti a raggiungere i livelli di competenza linguistica necessari per gli studi avanzati. Le lezioni coprono spesso le differenze educative e culturali vissute durante gli studi in un altro paese.