Gestione del marketing

Gestione del marketing

INFORMAZIONE CHIAVE

• Codice del corso: MPRS101B
• Durata: 1 settimana
• Tariffa: £ 2625

STRUTTURA DEL CORSO

Nuova proposta di sviluppo e innovazione

• Livelli di prodotto
• Classificazione dei prodotti
• Gamma di prodotti, linea e mix
• Cicli di vita del prodotto
• Proposte di sviluppo per prodotti e servizi
• Sviluppo del servizio
• Il processo di adozione
• Teoria della diffusione

Prezzo e decisioni sul valore del cliente

• Elasticità di prezzo della domanda
• Il concetto di prezzi e costi
• La relazione tra prezzi e costi proposizionali
• Gestione dei prezzi

Configurazione del mix delle comunicazioni di marketing

• Selezione degli strumenti giusti
• Messaggi di comunicazione di marketing
• I media
• Altri metodi e approcci promozionali
• Integrated Marketing Communications

Marketing digitale e social media

• Evoluzione di internet
• Evoluzione dei social media
• Comunicazioni di marketing digitale
• crowdsourcing
• Considerazioni legali ed etiche

Decisioni di branding

• Come funzionano i marchi: associazioni e personalità
• Marchi
• Tipi di marchio
• Strategie di branding
• Come costruire marchi
• Co-creazione del marchio
• Marchio di settore
• Equità di marca

Destinatari

• Funzionari capo comunicazione
• Direttori di marketing e comunicazione, manager, dirigenti e personale.

Risultati di apprendimento

Al completamento di questo corso di formazione per manager marketing , sarai in grado di capire:

• Diversi livelli di una proposizione.
• Vari tipi di proposte di prodotti e concetti particolari relativi alla gestione dei prodotti, compreso il ciclo di vita del prodotto.
• La relazione tra offerta di prodotti e servizi e spettro di prodotti-servizi.
• Processi e problemi associati all'innovazione di nuove proposizioni.
• In che modo le nuove proposizioni vengono adottate dai mercati.
• Il concetto di elasticità della domanda rispetto al prezzo.
• Prezzo e rapporto con costi, qualità e valore.
• In che modo i clienti percepiscono il prezzo.
• Strategie di prezzo e come valutare nuove offerte.
• Approcci dei costi, della concorrenza, della domanda e orientati al valore.
• Come i prezzi operano nel contesto business-to-business.
• Il ruolo e la configurazione del mix delle comunicazioni di marketing.
• Caratteristiche di ciascuno degli strumenti, dei messaggi e dei media principali.
• Criteri da utilizzare per selezionare il giusto mix di comunicazione.
• Il cambiamento del panorama delle comunicazioni di marketing.
• Principi e questioni associate alle comunicazioni di marketing integrate.
• Marketing digitale e social media marketing.
• In che modo la digitalizzazione sta trasformando la pratica di marketing.
• Tecniche chiave nel marketing digitale e nel social media marketing.
• Come i professionisti misurano l'efficacia del social media marketing.
• Crowdsourcing e come può essere sfruttato per il marketing.
• Caratteristiche e principali tipi di marchi e marchi.
• Modi in cui i marchi funzionano attraverso associazioni e personalità.
• Come si è evoluto il branding, utilizzando le prospettive relazionali e di co-creazione.
• Come possono essere costruiti i marchi.
• Principali problematiche associate al branding nei servizi, nei contesti B2B, interno e globale.
• Questioni e attività associate all'equità del marchio e perché il branding è importante per i messaggi di marketing.

COSA È INCLUSO:

• 30 ore di formazione in classe
• Apple iPad