Comunicazioni di marketing - Livello 2

Comunicazioni di marketing - Livello 2

INFORMAZIONE CHIAVE

• Codice del corso: MPRS102B
• Durata: 1 settimana
• Tariffa: £ 2675

STRUTTURA DEL CORSO

Brand Placement, Exhibitions, Packaging e Licensing

• Caratteristiche e problemi di posizionamento del marchio
• Fiere e mostre
• Le dimensioni della comunicazione dell'imballaggio
• Licenze

Messaggi e creatività

• Fonte del messaggio
• Elementi strutturali in un messaggio
• Richiami di messaggi
• Tattiche pubblicitarie
• Il processo creativo
• Inquadratura dei messaggi
• Narrativa
• Contenuto generato dall'utente (UGC)
• Sourcing di contenuti

Media - Principi e pratica

• Classificazione dei media: per modulo
• Classificazione dei media - per fonte
• Classificazione dei media - per funzione
• Media lineare
• Contenuti multimediali interattivi

Social, ricerca e altri media interattivi

• Pubblicità multimediale interattiva
• Marketing dei motori di ricerca
• Social media
• Altre forme di media interattivi

Pianificazione dei media: raggiungere il pubblico

• Il mix dei media
• Comportamento di commutazione
• Selezione del veicolo
• Pianificazione della maturità
• Acquisto di media: il piano di blocco e l'automazione
• Effetti di origine multimediale

Destinatari

• Funzionari capo comunicazione
• Direttori di marketing e comunicazione, manager, dirigenti e personale
• Coloro che desiderano capire in che modo i brand creano comunicazioni e coinvolgono il pubblico nelle conversazioni di marca
• Quelli impiegati da organizzazioni governative, caritatevoli, non-profit e del terzo settore che hanno bisogno di comunicare con una serie di parti interessate
• Coloro che desiderano approfondire il ragionamento dietro le attività di comunicazione di marketing utilizzate dalle organizzazioni

Risultati di apprendimento

Al termine di questi corsi di marketing a breve termine , sarai in grado di capire:

• Il concetto e le questioni associate al posizionamento del marchio.
• Le differenze e il significato di mostre e fiere.
• I principali vantaggi e svantaggi dell'utilizzo di mostre come parte del mix di comunicazione.
• Il ruolo e le caratteristiche chiave del packaging come forma di comunicazione di marketing.
• Principi associati alla licenza.
• L'importanza e le caratteristiche della credibilità della fonte.
• Diversi modi in cui i messaggi possono essere costruiti.
• Vari modi in cui possono essere presentati i ricorsi pubblicitari.
• In che modo i motivi informativi e di trasformazione possono essere usati come strumenti tattici in un piano di comunicazione.
• Il ruolo della creatività e come viene gestito il processo creativo.
• In che modo il telegramma dei messaggi, la narrazione e i contenuti generati dagli utenti vengono utilizzati nelle comunicazioni di marketing.
• Tre modi principali in cui i media possono essere classificati.
• Differenze tra media lineari e interattivi.
• Tendenze e caratteristiche primarie di ciascun tipo di media lineare.
• Diverse caratteristiche associate ai media interattivi e quali media interattivi consentono alle persone di fare.
• Problemi associati alle campagne multicanale e al ruolo dei media in un contesto di vendita al dettaglio.
• Le dinamiche associate ai media a risposta diretta.
• In che modo la pubblicità può essere utilizzata in un contesto interattivo.
• Marketing per i motori di ricerca e le principali funzionalità di ottimizzazione del pay-per-click e dei motori di ricerca.
• Caratteristiche e valore delle comunicazioni di marketing attraverso i social media.
• Caratteristiche associate a marketing virale, blog e microblogging, podcasting e community online.
• Caratteristiche delle comunicazioni di email marketing e di come l'utilizzo di SMS, app, widget, marketing di affiliazione e realtà aumentata possa migliorare le comunicazioni di marketing.
• Principi associati alla pianificazione dei media e all'impatto dei media e della frammentazione del pubblico.
• Varie teorie su diversi media e relativi comportamenti di commutazione.
• Concetti chiave utilizzati nella selezione lineare dei media: copertura e copertura, frequenza, duplicazione, punti di valutazione e CPT.
• Il concetto di ripetizione e il dibattito sull'efficacia della frequenza e la pianificazione della maturità.
• Problemi di pianificazione relativi ai media interattivi e alla pianificazione.
• Gli effetti della sorgente multimediale sono un fattore importante nella selezione, collocazione e tempistica dei media.

COSA È INCLUSO:

• 30 ore di formazione in classe
• Apple iPad